Imballaggio personalizzato: la tendenza del 2020
E-commerce? Il futuro è un imballaggio personalizzato su misura per il tuo brand
Negli ultimi anni l'imballaggio personalizzato è diventato uno strumento di comunicazione essenziale per le aziende, per far girare il proprio nome, farsi conoscere e riconoscere. Pensare al packaging come una custodia, con una funzione semplicemente protettiva del prodotto è riduttivo in quanto rappresenta un vero e proprio elemento dell’identità della marca. La sua importanza è evidente per gli e-commerce, che lottano quotidianamente per ritagliarsi fette di mercato nel mare di concorrenza offerto da Internet.
Secondo quanto emerso dai dati raccolti dall’Osservatorio e-commerce B2C, nel 2019 gli acquisti online degli italiani hanno continuato a crescere e hanno superato i 31,5 miliardi di euro e circa il 40% degli e-shopper nel mondo si aspetta prodotti ed esperienze di acquisto personalizzate.
Per questo motivo oltre alla personalizzazione del packaging con il proprio logo, come scatole o nastri adesivi, l’imballaggio sta subendo una nuova evoluzione per diventare un elemento dominante nel processo di fidelizzazione dei clienti, un valore aggiunto per fare la differenza rispetto alla concorrenza. Infatti l’80% degli e-shopper afferma che le esperienze personalizzate rendono più propensi ad acquistare da un’azienda piuttosto che da un’altra (Casaleggio Associati).
Ogni e-commerce deve fare i conti con questa tendenza ad una personalizzazione sempre più marcata e totalizzante, che rende il packaging sempre più importante, fino ad innalzarlo ad un livello emozionale. Personalizzare il proprio imballaggio vuol dire vestire i prodotti di un’identità immediatamente visibile: la “scatola” è tutto ciò che divide il consumatore dal proprio acquisto, e tanto più questa sarà gradevole e soddisfacente, tanto più lo sarà la merce ricevuta a livello di percezione.
“Sempre più clienti sono orientati al packaging emozionale, una tendenza già iniziata nel 2019 ma che diventerà una vera e propria regola da seguire per tutto il 2020” afferma Paolo Iovenitti, Direttore Generale di Propac, azienda leader nel mondo dell’imballaggio. “Il nostro compito, grazie ad un’approfondita conoscenza dei materiali, è quello di concretizzare la strategia emotiva dei clienti studiando un packaging ad hoc che possa rispondere agli obiettivi aziendali ed alle aspettative del consumatore finale”.
Ricevere dei profumi di lusso in un cofanetto profumato con una paglietta colorata che rievoca una confezione da profumeria è molto più gratificante che riceverli all’interno di una scatola di cartone avana, avvolti da semplice carta da imballaggio o pluriball. Sfruttare le potenzialità comunicative dell’imballaggio è importante per la riuscita di una strategia di business costruttiva, per questo è fondamentale rivolgersi a consulenti del settore dell’imballaggio per ottenere un packaging di design efficace per il proprio brand.
